ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Keywords:
бренд, брендинг, айдентика, нейминг, сейлз промоушн, слоган, реклама, миссия, дестинация.Abstract
В статье раскрывается понятия «брендинг» по двум аспектам. Поэтапно описан процесс создания нового бренда и его продвижения на рынок. Проанализированы процессы формулирования философии бренда в PR-индустрии, а также обозначены схемы продвижения товара для определенной целевой аудитории. Сформулированы признаки бренда, которые позволяют определить его качество и ценность для покупателя, а также дающие возможность выделить товар этого бренда из числа конкурентов.
References
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011. – 340 с.
2. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Дэвид А. Аакер, Эрик Иохимштайлер — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.
3. Aripova, M. S. (2021). Importance of branding in hotel business. Scientific progress, 1(6), 1092-1097.
4. Salakhiddinovna, M. A. (2021). Branding as a key factor of improving tourism and hotel marketing. ACADEMICIA: An International Multidisciplinary Research Journal, 11(5), 348-353.
5. Запесоцкий Ю.А Символическая сущность бренда в современной культуре автореферат дисс…к.к.н. СПб.2009.24с.
6. Ибрагимов Н.С Научные основы достижения устойчивой конкурентоспособности туристического региона. Автореферат дисс…д.э.н. Самарканд. 2021. С:34.
7. Ибрагимов Н.С. Формула бренда туристических территорий и методика их классификации // Республиканская традиционная научно-практическая конференция «Проблемы повышения роли и места сферы услуг в формировании инновационной экономики». - 22-23 февраля 2019 г. Часть 1. Самаркандский институт экономики и сервиса. - Б. 82-85.
8. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КноРус, 2008. - 224с.
9. Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие. - Томский политехнический университет, 2011. - 264 с.
10. Меркулов С.А Теоретические основы формирования системы управления брендом афторефера дисс…к.э.н. Москва.2011.25 с.
11. Межлумян Л.Л. Методы формирования марочной политики предприятия. Автореферат дисс…к.э.н. Санкт-Петербург.2004. С: 8.)
12. Сошнев А.А. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке. Автореферат дисс…к.э.н. Москва. 2010. С:22-23.
13. Тарасенко Э.В, Лайко М.Ю, Ильина Е.Л Практические инструменты конкуренции в люксовом сегменте рынка гостиничных услуг. Монография. 2017, Москва
14. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2005. - 403 с.
15. Шушарин С.А Коммуникативная сущность брендов современной культуре автореферат дисс…к.ф.н. Омск. 2014.17с
16. Шушарин С.А Коммуникативная сущность брендов современной культуре автореферат дисс…к.ф.н. Омск.2014.17с
17. Якубова Т.Н, Вавилина А.В Брендинг как фактор страновой конкурентоспособности в мировом хозяйстве. Вестник СГСЭУ 2018. №4 (73) 43-46
18. https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2020/09/08/839181-kak-izmenitsya- turizm-posle-pandemii
19. https://review.uz/post/vnutrenniy-turizm-pozvolyaet-vosstanovit-otrasl
20. https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00102100_0.html
